俄罗斯旅游市场正处于深刻的结构性变革之中。在经历数年的高速增长后，国内旅游市场于2026年迎来首次需求回落，呈现”理性回归”态势；而出境游和入境游则在政策与市场力量的共同推动下，展现出强劲的复苏势头。
一、国内旅游：高速增长后的首次回调
2026年夏季，俄罗斯国内旅游需求出现多年来的首次下降。俄罗斯旅游行业协会（PCT）主席伊利亚·乌曼斯基表示，夏季旅游需求同比下降4.8%，而2025年同期国内旅游曾录得9.8%的增长。
这一回落的主要原因包括：
- 市场饱和度提升：经过数年爆发式增长，国内旅游市场已达到阶段性饱和。
- 卢布升值：卢布走强使境外旅游性价比提升，部分游客转向出国旅行。
- 基础设施瓶颈：酒店等旅游设施的扩张速度未能跟上游客增长节奏，供需矛盾开始显现。
与此同时，国内旅游消费行为也在发生变化。俄罗斯国际旅游学院校长叶夫根尼·特罗菲莫夫指出，2026年初以来国内预订总量下降3.8%，主要是因为游客削减了短期、次要的出行，而暑期家庭长途旅行的需求依然保持稳定。
在目的地选择上，呈现明显的”分流”趋势：
- 传统黑海度假胜地索契因价格高昂和安全顾虑，流失约10%的游客；
- 克里米亚和格连吉克等替代性海滨目的地则实现逆势增长，其中格连吉克预订量增加20%。
业内认为，这种回落是”市场自然的修正”，不应被视为衰退信号，而是在多年高速增长后的正常调整。
二、入境旅游：亚洲游客填补欧洲真空
2025年，俄罗斯入境旅游呈现强劲复苏态势。根据俄罗斯副总理德米特里·切尔内申科公布的数据，2025年俄罗斯共接待外国游客480万人次，同比增长15%。另有统计显示，入境外国游客总数达到550万人次。
客源结构的根本性重塑
2025年入境俄罗斯游客的前十大来源国依次为：中国、沙特阿拉伯、土库曼斯坦、土耳其、德国、阿联酋、印度、伊朗、哈萨克斯坦和白俄罗斯。
最显著的变化是：
- 中国稳居第一大客源国，占全部外国游客的约30%；
- 印度游客需求增幅最为迅猛，同比增长高达44%；
- 欧洲游客占比持续萎缩。2025年10月欧盟第19轮制裁包禁止欧洲旅行社组织赴俄旅行，使欧洲组织化团队游近乎停滞。
免签政策推动入境增长
2025年12月1日，俄罗斯总统普京签署法令，对中国公民实施单次最长30天的临时免签政策，有效期至2026年9月14日。
此举是对中国2025年9月对俄公民免签政策的对等回应。政策落地后，市场反应迅速：同程旅行平台在政策公布半小时内相关搜索量暴涨超2倍；飞猪平台赴俄机票搜索量环比激增8倍以上，预订量增长近5倍。
中国游客关注度最高的目的地依次为：莫斯科、摩尔曼斯克（极光）和圣彼得堡，冬季旅游因”极光+冰雪+高性价比”组合备受青睐，赴俄性价比显著优于北欧等竞品目的地。黑龙江各边境口岸亦在免签政策实施后迎来客流高峰，黑河口岸首批免签旅客于12月2日上午顺利出境。
俄罗斯经济发展部预测，2026年中国赴俄游客可能突破200万人次，并计划到2030年将这一数字提升至570万人次。
三、市场展望
展望2026年，俄罗斯旅游市场将呈现”境内降温、境外升温、入境转旺”的差异化格局。俄罗斯旅游市场总体规模预计从2025年的1407.7亿美元增长至2034年的2446.4亿美元，年复合增长率约6.31%。
休闲旅游仍为最主要旅游类型，而文化体验、极地探险、联邦跨境游等主题化、细分化的旅游产品将获得更大增长空间。俄罗斯旅游从业者表示，当前游客结构正向”年轻化、精品化、主题化”转型，市场机遇在于精准捕捉细分需求，而非依赖过往的”大流量”模式。
