展会定位与市场价值
莫斯科国际品牌消费品展览会（BUYBRAND Expo）是东欧地区规模最大的B2B品牌消费品专业展会，被誉为”品牌进入俄罗斯市场的第一站”。展会专注于为国际品牌与俄罗斯本土分销商、零售商搭建高效对接平台，覆盖食品饮料、日化美妆、母婴用品、家居礼品等全品类消费品领域。
2025年展会关键数据
- 展出面积：28,000平方米
- 参展品牌：来自42个国家的1,200余个品牌
- 专业买家：18,000+人次（含俄罗斯TOP100零售商代表）
- 成交意向：上届展会达3.2亿美元
核心展区与品类分布
食品饮料专区（占比35%）
- 高端进口食品
- 有机健康食品
- 特色酒饮
- 休闲零食
美妆个护专区（占比25%）
- 专业护肤品牌
- 彩妆新品
- 护发产品
- 男士理容
母婴用品专区（占比20%）
- 婴幼儿食品
- 哺育用品
- 童装玩具
- 孕产妇护理
家居礼品专区（占比20%）
- 家居装饰
- 厨房用品
- 文创产品
- 节日礼品
展会五大核心优势
- 精准买家资源
- 俄罗斯本土大型连锁商超采购决策人到场率85%
- 跨境电商平台代表占比逐年提升（2024年达23%）
- 政府采购项目负责人特别参会日
- 市场准入指导
- 俄罗斯质检部门现场咨询服务
- EAC认证专家一对一辅导
- 进口清关实务研讨会
- 品牌孵化服务
- 新品发布专属时段
- 媒体采访直播间
- 买家见面会预约系统
- 趋势洞察平台
- 俄罗斯消费市场年度报告首发
- 品类增长冠军榜单
- 消费者行为研究分享会
- 数字化对接
- 展前三个月开启在线商务配对
- AR虚拟展品展示技术
- 智能翻译洽谈系统
俄罗斯消费品市场机遇
- 市场规模：2024年零售总额达6,800亿美元
- 增长品类：健康食品（+18%）、宠物用品（+22%）、有机化妆品（+25%）
- 渠道变革：跨境电商占比突破15%，O2O模式快速发展
- 政策利好：简化食品进口注册流程，降低部分消费品进口关税
2025年展会升级亮点
日期：2025年10月1-3日
地点：莫斯科Timiryazev Centre展览中心
新增板块：
- 网红品牌孵化区
- 可持续产品专区
- 中国品牌国家馆
- 即时采购签约中心
特色活动：
- 中俄品牌合作峰会
- 零售数字化转型论坛
- 爆品选品大赛
- 进口替代政策说明会
参展实效策略
展前三个月
- 研究俄罗斯消费者偏好（如包装尺寸、口味偏好）
- 准备完整俄文产品资料
- 通过展会平台预对接买家
展期关键动作
- 重点突出产品差异化卖点
- 展示适应当地气候的包装方案
- 提供灵活的起订量选择
- 强调品牌本地化支持能力
展后跟进
- 72小时内发送定制化跟进邮件
- 安排样品寄送与测试
- 邀请重点客户参观生产基地
成功案例见证
中国某零食品牌通过参展实现：
- 现场签约3个省级代理商
- 6个月内产品进入2,000+销售终端
- 年销售额从0突破1,500万美元
中国区特别支持：
- 统一物流运输服务
- 俄语翻译人员配备
- 当地法律咨询协助
- 市场调研报告赠送
结语
BUYBRAND Expo为品牌提供了打开俄罗斯消费市场的金钥匙。通过这个平台，企业不仅能够高效对接优质渠道资源，更能深度了解这个拥有1.46亿消费者的潜力市场。随着中俄经贸合作的持续深化，2025年展会将为中国品牌创造更多市场机遇。
参展建议：
- 选择具有俄罗斯市场差异化的产品线参展
- 重点准备适合当地渠道的销售政策
- 提前布局品牌本土化数字营销
- 建立专业的俄语商务团队
我们期待在2025年展会上，见证更多中国品牌成功登陆俄罗斯市场！
